Développer la notoriété nationale d'un géant européen du mobilier.

Client:

Conforama

Le projet.

Conforama jouit d’une très bonne notoriété sur le marché suisse, mais se doit de renforcer le lien émotionnel avec ses clients. Creatives a donc proposé de développer une campagne de promotion innovante sur Facebook. Jusqu’ici, la communication de Conforama a toujours été orientée « promotion et produit » mais, avec ce mandat, la marque adopte un ton de communication différent, plus léger, et innove tout en restant cohérent. La campagne s’adresse à un public plus jeune et positionne la marque de manière plus qualitative, tout en préservant la présentation des produits commercialisés.

Stratégie.

Réaliser une web-série avec un ton décalé est un concept accrocheur, innovant et subtile pour promouvoir les produits. C’est aussi particulièrement pertinent puisque le format est adapté pour communiquer sur un support comme Facebook. Cela a également permis de diffuser des publicités « carrousels » ciblées de manière plus efficace. En effet, les personnes qui ont visionné une vidéo, ont vu apparaître par la suite des bannières publicitaires sur leur profil Facebook. Celles-ci présentent les gammes de produits exploités dans la vidéo qu’ils ont visionnée quelques jours auparavant.

Résultats.

La série est une réussite, 900’000 personnes uniques atteintes, 530'000 vues, CPM entre 2 et 4 CHF

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